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益田旅游商業集團斬獲2019金瑞營銷獎“最佳創意營銷案例獎”

時間:2019.12.10   字體大小:TTT

12月5日,由艾瑞集團主辦的“2019金瑞營銷獎頒獎典禮”于上海盛大召開。作為國內最高規格互動廣告案例評選,集結業內資深營銷專家的敏銳洞察和實踐經驗,以核心創意為要點,從視覺效果、互動方式、傳播效果等多維度綜合考量評定,益田旅游商業集團憑借“益T——城市美妙記憶計劃”營銷項目脫穎而出,成功斬獲“2019年度最佳創意營銷案例獎”。

益田旅游商業集團榮獲“最佳創意營銷案例獎”

一:內容賦能,讓IP更有生命力

改革春風吹拂,八方英才匯聚。基于對城市、人和美好事物的深度熱愛,益田旅游商業集團與造憶公社共同發起“益T——城市美妙記憶計劃”,以創新之都深圳為始,打造專屬主題“看得見的美妙”,于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假日廣場。


“來了就是深圳人”讓五湖四海的人匯聚這里,才有了深圳的繽紛多彩、光怪陸離。城市和人一樣,擁有生命,也飽含記憶,這就是我們“城市記憶計劃”的開始。

100種美妙,在益田生長,在深圳傳遞

通過面對面采訪,以文字、視頻和聲音記錄的方式,尋找100位不同背景、不同年齡、不同職業的“深圳人”,采訪他們在這座城市中所發生的美妙故事。同時,邀請來自全國各地70+位藝術家、插畫師、美術愛好者等,以每個受訪故事為背景進行藝術再創作,繪制在100頭益田原創IP“益T”的身上,希望以長存的物體來承載這份美好,也是關于“美妙”的轉錄和疊加。最終作品以“YT記憶館”進行展覽,快閃38天背后的這場大型城市公共計劃,注定一炮而紅。

“YT記憶館”現場實景圖

100分用心,耕耘內核,引爆價值

“益T是一頭牛,原型為深圳精神代表的孺子牛。同時也是一只穿越牛,具有時空穿越的能力,能夠看見過去與未來,也能看到生活中點點滴滴的美妙和小確幸。” 益田巧妙地將IP原型和價值觀融于城市,自帶深圳文化屬性,拉近消費者距離,并轉化成一件可視化的藝術作品,讓IP的文化靈魂變得豐富而生動。如此構建益田IP形象辨識度,實現“看得見的美妙”品牌價值的傳遞及賦能。

“益T-城市美妙記憶計劃”展覽故事

二:文化+科技,讓體驗更有想象力

整合前期上線的“YT美妙生活館”小程序,持續開展圈層用戶經營,拓展粉絲生態。首個線下快閃店,YT記憶館實現O2O線上到線下的貫通融合,形成信息、產品、客戶的體驗閉環。擁有NFC近場通訊技術功能的手機,只需輕觸標簽即可解鎖芯片信息,所有展覽信息均可在手機上查閱、分享甚至完成全套的商品交易、配送。創新科技+文化IP的運營手段,完美演繹現代新零售O2O模式,足以體現益田商業團隊精準的營銷策略及扎實的營運功底。


三:文化創意,讓產品講故事

在故宮文創IP熱潮的帶動下,敦煌、大英博物館等中外文化紛紛加入,一個超級文創IP時代已經來臨。益田認為,商品是展覽的一個延伸,讓城市記憶計劃“看得見的美妙”不再停留在看和讀,更能化成一種陪伴帶回家。

此次,益田旅游商業集團與故宮博物院文創設計單位強強聯手,提取深圳標志元素,融合益T萌趣造型,獨家打造全套深圳城市文化原創周邊。依托對益田假日廣場客群畫像的精準捕捉,洞悉當下人們對文化消費的興趣及消費心理,以游客和親子家庭作為切入口,讓益田IP潛移默化地深植到消費者心中,形成有效的認知與認同,從而發揮其強大產品力。

“益T-城市美妙記憶計劃”部分文創商品

縱觀益田旅游商業2019“城市記憶系列”整體營銷,圍繞“以文化為靈魂、以商業運營為基石、以科技為手段”核心理念,摒棄同質化的網紅打卡地“流量套路”,回歸“100份記憶×100場采訪面談×100個創作者×100個益T展品”內容,不斷深耕打磨,從內容到形式、從渠道到傳播、從社會文化到品牌精神,實現多維互動到深層次的價值滲透。通過極具打動性的情感溝通,將自家IP升級為深圳文化與精神代表的創意作品,注定掀起一場全城矚目的事件熱潮!

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