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体验式商业创意活动成黄金周焦点

来源:   时间:2008.10.30   字体大小:TTT

    核心提示:创新的精神已经深深融入深圳商业的“性格”中,数十年来,深圳商业不断创新,将最新的购物体验带给深圳市民,时尚+艺术+娱乐+品牌+互动=新业态“体验式”商业中心。2008年,深圳商业创新的主题之一就是“体验”,随着益田假日广场的开业,一种全新的“体验式”购物方式也就向我们走来。

    从开业以来,益田假日广场就从建筑形态、业态构成、品牌组合等方面为我们展示了体验式购物的魅力,而在刚刚过去的十一黄金周,益田假日广场则举行了以“假日购物·体验之旅”为主题的国庆7天新体验系列活动,从创意营销的视角出发,为我们解读“体验式”购物。电影文化、音乐欣赏、迪拜豪华游、宝宝运动会等等颇具创意与时尚感的活动,让众多黄金周期间来到益田假日广场的消费者不仅仅是购物,他们更体验到美、时尚、以及艺术。随着益田假日广场“体验式”购物的逐步展开、深化,我们也逐渐清晰,这里面是一条风景线,这是时尚与文化的发源地,这种购物方式的着眼点早已经超越了购物本身,而是致力于提供一种新的生活方式,用娱乐、动感、时尚、新奇、浪漫打造的新型购物广场,不仅是全球新型购物中心的一个要求,这对于中国商业模式的探索与发展都有着划时代的意义。

    
如果说,益田假日广场特高的人体雕塑不断的提升人们对审美的感觉,而首次在购物中心中展出的、富于娱乐和教育意义的百年电影映画展,则加深了所有消费者对美的文化理解,在西洋乐器表演中,美的享受不断的升华,体验的概念在这一刻为国际化的购物中心得到了体现,吸引八方人流,为深圳的城市客厅赋予了新的活力。

    
在这里,重温影像经典

    
“品味百年电影,让泛黄的电影海报、以及熟悉的电影华服为你寻觅电影百年的流金岁月。让我们沿着百年电影发展的足迹,共同踏上电影的文化之旅,逝去的记忆在这一刻仿佛当年重现。”

    
黄金周期间,在益田假日广场L3层举行的《电影的足迹——百年电影映画展》吸引了众多电影发烧友。这个我国首次由购物中心举办的非营利电影文化艺术展囊括了中国电影和世界电影百年发展的光辉历程,通过“寻梦星工厂”、 “典藏时光”、“星光一号”等方式讲述星光旅途,带领人们重温曾经的经典。

    
顺着特意布置的“星光大道”,进入映画展,我们就仿佛漫步于电影的历史长河中。“典藏时光”以时间为线索,回顾了中国电影的百年历史,《青春之歌》、《白毛女》、《城南旧事》、《小花》等经典电影海报、明星剧照让很多人驻足观赏,回忆往昔峥嵘岁月;“寻梦星工厂”作为对世界电影史的回顾,展示了美国、西欧、日本、前苏联等世界多个国家在电影史上的贡献,卓别林、玛丽莲·梦露等明星剧照,以及《罗马假日》、《乱世佳人》、《教父》、《出租车司机》等电影海报,让这里星光灿烂;此外,“星光一号”则让我们近距离观赏《满城尽带黄金甲》、《赤壁》、《投名状》三部大片的华美戏服,这里古朴典雅的留声机、以及70年代经典的长江16mm电影放映机等,让电影与我们的距离更近。

    
专业、又充满趣味的映画展让每一个来到这里的人流连忘返,众多人在这里摄影留影,可爱的怪物史莱克和功夫熊猫模型更是成为小朋友们的最爱。对于在场的每一个人来说,他们早已经忘记自己是在一个购物中心内,而是仿佛在一个文化展览馆内。据益田有关人士介绍,他们就是希望通过这样的活动让益田假日广场更具有文化意味。据他介绍,《电影的足迹--百年电影映画展》将在这段时间一直举行,而到年底,随着中影益田假日影城的开业,这里注定将成为深圳电影文化的展示交流场所。

    
在这里,触摸艺术之美

    
“只有在音乐里,由于那自由自在的、充满着温暖的力量的感情的激流,使我们从思想的魔鬼势力下解脱出来,使我们发皱的额头从思想的重负之下得到暂时的解脱。”

    
不要以为购物中心只会带来肤浅、短暂的消费享受,在益田假日广场,你还会触摸、体验到艺术带给你的心灵感动。9月29日至10月4日,益田假日广场连续6天在3号中庭举办“西洋乐器艺术表演”,来自欧美的艺术大师们为我们奉上精彩的曼妙钢琴以及高雅竖琴表演,在益田假日广场的光影变幻中,听着缓缓流动的音乐,每一个人又都似乎置身于高雅的音乐艺术宫殿。

    
除了音乐艺术,在这里,我们还能体验到很多艺术,黄金周期间一直举行的人体雕塑展,以人本身为艺术表现体,带来一种前卫、独特的艺术方式,几乎每一个经过的人都会被其吸引。当然,在益田假日广场内几乎所有的花艺、装饰品都经名家设计,散发着浓郁的艺术气息,这样的环境让消费者置身其中就已经在感受艺术,也就不奇怪为何会有那么多的人在这里留影。

    
在这里,体味参与乐趣

    
“与其做个旁观者,不如做个参与者,输赢得失都不重要,参与,就是享受快乐。”

    
现代消费者已经越来越不愿意仅仅为购物而走进购物中心,他们还希望能在购物中心开怀一笑,能够在这里留下无法抹去的快乐记忆,希望自己成为一个参与者。对于很多深圳市民来说,在刚刚过去的黄金周,他们就在益田假日广场成为了一名“参与者”。

    
最可爱的参与者就是宝宝们。10月5日,在益田假日广场3号中庭举行的益田假日广场首届宝宝运动会让众多可爱的宝宝们在这里大施拳脚,无论是爬行比赛,还是自行车比赛,他们都竭尽全力,而一旁的父母以及旁观者也激动地为他们加油,当然最搞笑的还是宝宝们在比赛中出人意料的各种小动作和神情。

    
此外,10月1日至10月5日,深圳观澜湖高尔夫球会在益田假日广场2号中庭推出高尔夫最长推杆球邀请赛,很多对高尔夫运动有兴趣的消费者都在这里体验了最长推杆的乐趣。

    
益田假日广场所倡导的体验式购物就是要营造一种立体式全新消费感觉,改变城市人的休闲方式。其所推出的各种参与活动就是对这种全新消费感觉的一种演绎,在参与中,我们感受体验经济带来的乐趣,并对商业体有更深层次的认识,这里不仅是购物的场所,还是合家欢乐的好去处。

    
在这里,享受购物惊喜

    
“平淡地购物已经没有吸引力,我们希望在购物中享受到惊喜。”

    
再过一段时间,有几位益田假日广场的消费者就要踏上一次前往迪拜的奢华之旅,还有数十位将前往东南亚旅游,促成他们出游的就是益田假日广场黄金周期间推出的“万人齐体验,购物有大奖,同赴迪拜假日体验之旅”活动。9月29日至10月5日,凡在益田假日广场当日消费满800元的消费者都可参加大抽奖,有机会赢得迪拜、东南亚旅游大奖,以及国际美食之都四海一家的体验餐券,共同体验奢华的真正定义。现在,这些幸运者已经被抽出,他们将带着惊喜踏上一次旅程。

    
当买送、打折等价格促销活动逐渐对消费者失去吸引力的时候,益田假日广场推出的“假日体验之旅”活动更能带给消费者惊喜,我们相信,这样的惊喜会让他们更能感受到购物的乐趣。而这种以“体验”为主题的购物活动也是一种新的、更为高级的商业营销模式,代表着商业营销未来的发展方向。

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