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體驗式商業創意活動成黃金周焦點

來源:   時間:2008.10.30   字體大小:TTT

    核心提示:創新的精神已經深深融入深圳商業的“性格”中,數十年來,深圳商業不斷創新,將最新的購物體驗帶給深圳市民,時尚+藝術+娛樂+品牌+互動=新業態“體驗式”商業中心。2008年,深圳商業創新的主題之一就是“體驗”,隨著益田假日廣場的開業,一種全新的“體驗式”購物方式也就向我們走來。

    從開業以來,益田假日廣場就從建筑形態、業態構成、品牌組合等方面為我們展示了體驗式購物的魅力,而在剛剛過去的十一黃金周,益田假日廣場則舉行了以“假日購物·體驗之旅”為主題的國慶7天新體驗系列活動,從創意營銷的視角出發,為我們解讀“體驗式”購物。電影文化、音樂欣賞、迪拜豪華游、寶寶運動會等等頗具創意與時尚感的活動,讓眾多黃金周期間來到益田假日廣場的消費者不僅僅是購物,他們更體驗到美、時尚、以及藝術。隨著益田假日廣場“體驗式”購物的逐步展開、深化,我們也逐漸清晰,這里面是一條風景線,這是時尚與文化的發源地,這種購物方式的著眼點早已經超越了購物本身,而是致力于提供一種新的生活方式,用娛樂、動感、時尚、新奇、浪漫打造的新型購物廣場,不僅是全球新型購物中心的一個要求,這對于中國商業模式的探索與發展都有著劃時代的意義。

    
如果說,益田假日廣場特高的人體雕塑不斷的提升人們對審美的感覺,而首次在購物中心中展出的、富于娛樂和教育意義的百年電影映畫展,則加深了所有消費者對美的文化理解,在西洋樂器表演中,美的享受不斷的升華,體驗的概念在這一刻為國際化的購物中心得到了體現,吸引八方人流,為深圳的城市客廳賦予了新的活力。

    
在這里,重溫影像經典

    
“品味百年電影,讓泛黃的電影海報、以及熟悉的電影華服為你尋覓電影百年的流金歲月。讓我們沿著百年電影發展的足跡,共同踏上電影的文化之旅,逝去的記憶在這一刻仿佛當年重現。”

    
黃金周期間,在益田假日廣場L3層舉行的《電影的足跡——百年電影映畫展》吸引了眾多電影發燒友。這個我國首次由購物中心舉辦的非營利電影文化藝術展囊括了中國電影和世界電影百年發展的光輝歷程,通過“尋夢星工廠”、 “典藏時光”、“星光一號”等方式講述星光旅途,帶領人們重溫曾經的經典。

    
順著特意布置的“星光大道”,進入映畫展,我們就仿佛漫步于電影的歷史長河中。“典藏時光”以時間為線索,回顧了中國電影的百年歷史,《青春之歌》、《白毛女》、《城南舊事》、《小花》等經典電影海報、明星劇照讓很多人駐足觀賞,回憶往昔崢嶸歲月;“尋夢星工廠”作為對世界電影史的回顧,展示了美國、西歐、日本、前蘇聯等世界多個國家在電影史上的貢獻,卓別林、瑪麗蓮·夢露等明星劇照,以及《羅馬假日》、《亂世佳人》、《教父》、《出租車司機》等電影海報,讓這里星光燦爛;此外,“星光一號”則讓我們近距離觀賞《滿城盡帶黃金甲》、《赤壁》、《投名狀》三部大片的華美戲服,這里古樸典雅的留聲機、以及70年代經典的長江16mm電影放映機等,讓電影與我們的距離更近。

    
專業、又充滿趣味的映畫展讓每一個來到這里的人流連忘返,眾多人在這里攝影留影,可愛的怪物史萊克和功夫熊貓模型更是成為小朋友們的最愛。對于在場的每一個人來說,他們早已經忘記自己是在一個購物中心內,而是仿佛在一個文化展覽館內。據益田有關人士介紹,他們就是希望通過這樣的活動讓益田假日廣場更具有文化意味。據他介紹,《電影的足跡--百年電影映畫展》將在這段時間一直舉行,而到年底,隨著中影益田假日影城的開業,這里注定將成為深圳電影文化的展示交流場所。

    
在這里,觸摸藝術之美

    
“只有在音樂里,由于那自由自在的、充滿著溫暖的力量的感情的激流,使我們從思想的魔鬼勢力下解脫出來,使我們發皺的額頭從思想的重負之下得到暫時的解脫。”

    
不要以為購物中心只會帶來膚淺、短暫的消費享受,在益田假日廣場,你還會觸摸、體驗到藝術帶給你的心靈感動。9月29日至10月4日,益田假日廣場連續6天在3號中庭舉辦“西洋樂器藝術表演”,來自歐美的藝術大師們為我們奉上精彩的曼妙鋼琴以及高雅豎琴表演,在益田假日廣場的光影變幻中,聽著緩緩流動的音樂,每一個人又都似乎置身于高雅的音樂藝術宮殿。

    
除了音樂藝術,在這里,我們還能體驗到很多藝術,黃金周期間一直舉行的人體雕塑展,以人本身為藝術表現體,帶來一種前衛、獨特的藝術方式,幾乎每一個經過的人都會被其吸引。當然,在益田假日廣場內幾乎所有的花藝、裝飾品都經名家設計,散發著濃郁的藝術氣息,這樣的環境讓消費者置身其中就已經在感受藝術,也就不奇怪為何會有那么多的人在這里留影。

    
在這里,體味參與樂趣

    
“與其做個旁觀者,不如做個參與者,輸贏得失都不重要,參與,就是享受快樂。”

    
現代消費者已經越來越不愿意僅僅為購物而走進購物中心,他們還希望能在購物中心開懷一笑,能夠在這里留下無法抹去的快樂記憶,希望自己成為一個參與者。對于很多深圳市民來說,在剛剛過去的黃金周,他們就在益田假日廣場成為了一名“參與者”。

    
最可愛的參與者就是寶寶們。10月5日,在益田假日廣場3號中庭舉行的益田假日廣場首屆寶寶運動會讓眾多可愛的寶寶們在這里大施拳腳,無論是爬行比賽,還是自行車比賽,他們都竭盡全力,而一旁的父母以及旁觀者也激動地為他們加油,當然最搞笑的還是寶寶們在比賽中出人意料的各種小動作和神情。

    
此外,10月1日至10月5日,深圳觀瀾湖高爾夫球會在益田假日廣場2號中庭推出高爾夫最長推桿球邀請賽,很多對高爾夫運動有興趣的消費者都在這里體驗了最長推桿的樂趣。

    
益田假日廣場所倡導的體驗式購物就是要營造一種立體式全新消費感覺,改變城市人的休閑方式。其所推出的各種參與活動就是對這種全新消費感覺的一種演繹,在參與中,我們感受體驗經濟帶來的樂趣,并對商業體有更深層次的認識,這里不僅是購物的場所,還是合家歡樂的好去處。

    
在這里,享受購物驚喜

    
“平淡地購物已經沒有吸引力,我們希望在購物中享受到驚喜。”

    
再過一段時間,有幾位益田假日廣場的消費者就要踏上一次前往迪拜的奢華之旅,還有數十位將前往東南亞旅游,促成他們出游的就是益田假日廣場黃金周期間推出的“萬人齊體驗,購物有大獎,同赴迪拜假日體驗之旅”活動。9月29日至10月5日,凡在益田假日廣場當日消費滿800元的消費者都可參加大抽獎,有機會贏得迪拜、東南亞旅游大獎,以及國際美食之都四海一家的體驗餐券,共同體驗奢華的真正定義。現在,這些幸運者已經被抽出,他們將帶著驚喜踏上一次旅程。

    
當買送、打折等價格促銷活動逐漸對消費者失去吸引力的時候,益田假日廣場推出的“假日體驗之旅”活動更能帶給消費者驚喜,我們相信,這樣的驚喜會讓他們更能感受到購物的樂趣。而這種以“體驗”為主題的購物活動也是一種新的、更為高級的商業營銷模式,代表著商業營銷未來的發展方向。

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